Etude sur l’image de marque que l’on se fait des magasins

Suivant une récente étude du Cabinet de consultants OC&C Strategy, il existe parfois une réelle différence entre l’image de marque que les français se font d’un magasin et la réalité des prix qui y sont pratiqués. Pour la 3^e année consécutive, OC&C publie donc ses résultats.

La publicité joue un rôle majeur quant à la perception des prix d’une enseigne. Leclerc par exemple, qui est bien connu pour défendre le pouvoir d’achat des français, confirme son image de leader en matière de prix les plus compétitifs au niveau alimentaire. Décathlon et Ikea s’avèrent eux aussi les grands gagnants, respectivement dans le domaine du sport et de l’ameublement.

Toujours selon cette étude, les français ont une juste réalité des prix à 5 % près. Une marge d’erreur 2 fois inférieure à celle des américains ou des anglais.

Tous secteurs confondus, le classement des magasins perçus comme les plus chers sont :

1. Zara (habillement)
2. Galeries Lafayette
3. Fnac
4. Besson (chaussures)
5. Alinéa (meubles et décoration d’intérieure)
6. Printemps
7. Leroy Merlin
8. Castorama
9. Etam
10. Mr Bricolage

Tous secteurs confondus, le classement des magasins perçus comme les moins chers sont :

1. CDiscount
2. Brico Dépôt
3. Décathlon
4. Halle aux chaussures
5. Carrefour Chaussures
6. Kiabi
7. Leclerc
8. Ikea
9. La Halle
10. Carrefour textiles